方便速食品牌莫小仙宣传的“0脂肪面饼”并非真的0脂肪。
信用中国网站显示,近日,上海莫小仙食品股份有限公司(下称“莫小仙”)因涉嫌发布虚假广告,被湖南省永州市双牌县市场监督管理局罚款10万元。
处罚书显示,莫小仙销售的标注为:莫小仙xx小面(非油炸方便面),产品用超大字号标注“0脂肪面饼”字样,但是面饼中实际脂肪含量超过《预包装食品营养标签通则》(GB28050-2011)规定的[“0”界限值(每100g或100mL)≤0.5g],涉嫌发布虚假广告。
7月26日,南都湾财社记者在头部电商平台检索后发现,莫小仙涉及非油炸的小面产品为重庆小面。在其中一家电商平台上,莫小仙官方旗舰店的重庆小面产品已经删去了“0脂肪面饼”的字样,并改为“≤3%低脂面饼”。与此同时,在另外两大电商平台上,印有超大字号“0脂肪面饼”字样的莫小仙重庆小面产品仍然在售。
随后,记者向其中一个平台的店铺官方客服了解莫小仙重庆小面的情况,客服回应称,该款重庆小面的面饼非油炸,是完全0脂肪的。另一个平台的店铺官方客服则告诉记者,该款产品实际上并非0脂肪面饼,而是低脂肪面饼,已经将宣传图片上的情况反馈给相关同事核实处理。
同一时间,南都湾财社记者注意到,在莫小仙官网首页,莫小仙重庆小面的外包装图上仍然标注着“0脂肪面饼”。南都湾财社记者致电莫小仙并表达采访需求,相关工作人员表示代为转达,截至发稿,记者尚未收到回复。
此次被罚款的“0脂肪”曾是莫小仙为区分传统油炸方便面打出的差异化卖点的牌。自2021年5月,莫小仙就推出了0脂粉面。2023年7月,小仙创始人王正齐在接受自媒体访谈时曾透露,莫小仙的重庆小面卖得非常好,“它没有使用那种固态的棕榈油,面饼也是0脂肪的,很符合健康趋势。”
“莫小仙”品牌由王正齐于2017年8月创立,发家于线上,主要聚焦自热火锅、自热米饭、冲泡等新速食,整体定价在5-15元。创立后不久,莫小仙销售额迅速攀升,并颇受资本青睐。公开资料显示,2018年,莫小仙成为淘宝自热火锅销售排名第一的品牌,2019年,莫小仙开始进军线下市场,2020年,莫小仙销售额突破4亿元,2022年,其销售额突破10亿元。而在2020年-2021年,莫小仙曾获得三轮融资,投资方包括金鼎资本、亚洲食品基金等。
根据莫小仙公司目前的股权结构,王正齐合计持有49.23%股份,为第一大股东,总经理安忠为第二大股东,持股32.38%,此外来伊份持股34%的金鼎资本旗下基金持股8.07%。
除了此次被罚外,5月23日,莫小仙还曾因为 “广告违法行为”被湖北省咸宁市通山县市场监督管理局罚款4万元。而在2022年12月19日,莫小仙因为“公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假”被上海市场监督管理局列入经营异常名录,并于2023年1月3日被移出名录。
采写:实习生 薛博潼 南都·湾财社记者 詹丹晴
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