1月20日，董宇辉抖音账号资料显示，其账号认证已变更为“与辉同行主播、东方甄选合伙人”。同日，据澎湃新闻，知情人士称，东方甄选控股有限公司（01797.HK，以下简称“东方甄选”）近日召开一场临时股东大会上，谈到旗下“与辉同行”直播间、核心主播利益分成和未来战略等核心问题。

　　1月21日，“东方甄选谈董宇辉收益”这一词条一度冲上微博热搜榜。

　　东方甄选称会给到充分激励

　　对于外界关注的收益分成情况，上述知情人士告诉记者，在股东大会上，东方甄选管理层表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。公司和董宇辉不会像传统MCN机构（网红直播公司）那样拿提成，更多是通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。

　　对于董宇辉本人的收益，管理层称，已经给予他很多股份，公司对于核心人才会给到充分激励，“对于董宇辉更多是股权方面的激励，事实上他跟公司是绑定在一起的”。

　　“与辉同行就像我们一个新的抖音矩阵号，但是因为董宇辉的特殊性，我们没有放在东方甄选矩阵下面，而是成立一个独立的品牌，它的收入和利润都会百分百并入东方甄选。”相关管理层称，“和其他矩阵号的区别是，董宇辉对于卖什么商品有更多自主权，但人员的激励考核，目前仍然在我们统一管理尺度下。”

　　对于上述说法，记者向东方甄选方面求证，截至发稿尚无回应。

　　董宇辉抖音认证变更

　　1月20日，记者留意到，董宇辉抖音账号认证已变更为“与辉同行主播、东方甄选合伙人”。此前，董宇辉抖音账号认证为“东方甄选主播”，签名为“勿意，勿必，勿固，勿我”。更早之前，董宇辉账号的签名则为“曾经是老师，现在是售货员”。

　　据悉，“与辉同行”是俞敏洪为董宇辉设立的直播间，隶属于东方甄选旗下。去年年底，在东方甄选“小作文”风波中，俞敏洪曾表示，董宇辉将会成立独立工作室，以及成立个人IP直播间，其他主播们也会一起参与，主攻文旅业务。董宇辉独立工作室的收益都会记录到东方甄选。

　　公开资料显示，与辉同行（北京）科技有限公司注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。股权穿透显示，由孙东旭担任法定代表人的新东方迅程网络科技100%控股与辉同行，与辉同行（北京）科技有限公司实控人依然为俞敏洪。

　　无论是董宇辉账号的签名改变，还是认证改变，都源于去年年底的东方甄选“小作文”事件。2023年12月5日，东方甄选小编称董宇辉“小作文”文案部分出自团队之手，粉丝不满小编“背刺”董宇辉还抢功，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。

　　此后，“小作文”事件愈演愈烈。短短几天，东方甄选抖音号掉粉近10万，3个交易日其股价累计下跌14%。

　　到了12月22日晚间，东方甄选（1797.HK）在港交所发布公告称，孙东旭已辞任公司非执行董事一职，即时生效；同日，以董宇辉为法人代表的与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称“与辉同行”）成立。这意味着，闹得沸沸扬扬的“小作文”风波，终于迎来了让“丈母娘”粉丝们心满意足的结局。

　　与辉同行表现可圈可点

　　2023年12月20日，在经历过“小作文”事件后，董宇辉重回直播间并在新东方文旅直播间带货。新东方文旅账号显示，截至12月22日，该店铺团购商品共22件（此前一度为25件），其中价格为7780元的“做自己的CEO十商成长挑战6天5晚游”和9680元的“魔法学院主题国际营”已经销售200+份，其他大部分产品销量为个位数。

　　有观点认为，文旅产品不比那些食品、日用品，动辄成千上万元的价格本来就不是普通人随便消费得起的，加上还要花费大量的时间去体验，“丈母娘”们只能望而却步。

　　相比之下，与辉同性的表现可谓可圈可点。2024年1月9日，董宇辉的抖音新账号“与辉同行”首播，俞敏洪、董宇辉领衔7名主播，一行9人进行包括带货、才艺表演、粉丝互动等环节在内的直播。俞敏洪现身直播间透露称，目前“与辉同行”团队成员已有接近70人。

　　开播后，董宇辉作为“主持人”和“导演”，直播团的主播们依次进行才艺表演。仅过了10分钟左右，本场直播成为抖音直播“小时榜”和“人气榜”的第一名。

　　同一时段，“东方甄选”的直播也在进行中。截至19点30分许，东方甄选居带货榜中“食遍天下”榜的第三名；而“与辉同行”则是带货总榜的第一名。

　　据统计，开播时“与辉同行”的粉丝数为416.8万，结束时粉丝数达到708.9万，即在不足4个小时内，董宇辉涨粉近300万，几乎每分钟涨粉1.2万。截至目前，与辉同行抖音粉丝已超1300万。

　　灰豚数据显示，“与辉同行”在1月9日开播当天GMV破亿，此后1月10日至1月19日之间，日均GMV几乎均突破2500万元，而东方甄选同期日均GMV为1000万元-2500万元。

　　对于与辉同行的销售情况，东方甄选管理层披露，目前业绩和盈利情况很可观，在抖音上的非直播销售已经占到自营品销售的30%，有很多客户不看直播直接回购。这说明“与辉同行”作为东方甄选的子品牌前景十分可观，对于投资者持续利好。

　　会上，有股东提问，近期“与辉同行”上代销的产品，很大一部分是知名度和单价相对较低，供货能力不足的品牌。管理层回应称，目前直播间对于第三方代销产品的经营模式，不管是选品团队，还是选品思路，都是和东方甄选共用的，因为与辉同行现在还没有建自己的选品团队。

　　此外，股东会上还谈到了东方甄选未来的战略发展。在东方甄选大力建设的自营品方面，管理层称，为了扩大自营品的影响力和知名度，目前正在进行阶段性促销。公司目前处在快速发展阶段，优先追求的是规模和销量，其次才是利润。

　　不过，这并不代表让利是无上限的，现在自营品的所有促销活动都是在保持不亏损的前提下进行的。“每一个产品我们都是赚钱的，这样也可以提升整体交易额和利润率。”相关管理层表示。