深圳商报·读创客户端记者 詹钰叶

新茶饮赛道的快速发展离不开“Z世代”。与网络信息时代无缝对接的“Z世代”成为当下消费主力之一，撑起了哔哩哔哩、泡泡玛特、安克等多家企业的IPO。不少白酒等来自传统行业的企业也积极“减龄”创新，欲与“Z世代”消费趋势“同频共振”。

泡泡玛特日前发布的2023年财报显示，其营收、净利润均创历史新高：公司全年实现营收63亿元（人民币，下同），同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。泡泡玛特的消费者群体是“Z世代”的年轻人，其核心产品盲盒有极强的IP属性与随机性，满足了“Z世代”购买欲、收藏欲，还具有社交属性，形成了年轻人的惊喜经济、孤独经济、社交经济，公司高光时期的市值达到1500亿港元。

另一家潮流零售企业KK集团不久前第四次更新了招股书，再度推进赴港上市事宜。公司采取押注“Z世代”消费的战略，产品覆盖消费群体以年轻人为主的美妆、潮玩等。招股书显示，去年前十个月公司实现营收47.7亿元，同比增长55.5%；实现毛利22.5亿元，同比增长84.6%；净利润超2亿元。

另一家可能被“Z世代”捧出的上市公司是趣丸集团。尽管公司放弃了IPO，不过从去年底公司再次递交的有关上市申请看，趣丸集团拟改借壳SPAC香港上市。公司旗下主要业务品牌有TT语音、TT电竞以及TT游戏等，主要用户群体是年轻的游戏玩家。

安克被称为“一根充电线打造的百亿商业帝国”。这是一个比较少见的“先打出海、后攻国内”的品牌，其国内市场中最主要的消费人群包括“Z世代”，此前针对中国“Z世代”消费者推出了小彩充充电器，以及哆啦A梦、宝可梦、航海王等知名IP联名系列产品。公司于2020年8月在创业板上市，市值一度接近600亿元。

可以说，“Z世代”的消费力最早引起大众注意是在2018年。当年3月哔哩哔哩（B站）在美国纳斯达克上市，与B站高层一起敲钟的是代表了“Z世代”的八位人气UP主。其CEO陈睿曾表示，Z世代是B站创作者的主流群体。目前B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获评“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”。公司去年实现营收225亿元，同比增速3%；月活用户3.36亿人，同比增速7%，其中“Z世代”用户覆盖率达65%。

除新茶饮品牌外，不少企业积极“减龄”创新，推出贴近“Z世代”的年轻化产品。家居企业抢攻个性化定制赛道，研发、打造更符合年轻人生活方式的定制家居产品。部分白酒企业跨界推出鸡尾酒、咖啡、冰淇淋、雪糕、巧克力等白酒周边产品，试图用联名撬动Z世代。

在线上服饰消费领域，招商证券分析师丁浙川称，“Z世代”正在引领服饰悦己消费大潮。他认为，作为消费新时代主力军，“Z世代”高频次、高客单消费为服装行业贡献强大消费力；同时“Z世代”群体在消费中更注重情绪价值及个性化、悦己化需求的满足，更愿意为情绪买单、为内容付费。